摸摸狗的研究室

第一區：涵蓋雲林縣（含）以南、花蓮、南投等8個縣。 價格維持不變。

第二區：第二區包含雲林以北的縣、市，另含南部三個都會城市（如嘉義市、高雄市縣、台南市）。

第三區：包含娛樂和交通樞紐等特殊商圈。漲幅最大。

根據麥當勞的官方說法，此次採取分區差別定價是依據台灣事件擴大的收入差距，也就是高收入的都會區漲幅較大；收入水準較低的地區維持或稍微漲價。在經濟學中差別定價的確可以提高廠商收入，這點我們可以在下圖中發現。

在上圖中，三個藍色柱狀代表三個地區民眾的消費能力，根據統計資料，也就是都會區的確也有較高的收入（也代表消費力）。若是廠商定價超過該族群可負荷，則該族群將不會進行任何消費。以麥當勞的例子來看，若今天麥當勞採取固定漲幅（全台漲幅一樣），則收入為藍線下方斜線部分。但今天麥當勞採取差別定價，卻可以多收入A、B兩個區塊。因此麥當勞說為了體貼不同地區民眾的荷包，採取不調漲雲林以南地區的價位，根本就是害怕該地區的民眾會拒絕消費！而都會區可憐的民眾，則只能繼續的被壓榨自己的荷包。

從成本的角度分析麥當勞的定價，我們可以發現根本就有邏輯上的問題！

首先，麥當勞以原物料、油價調漲為由要進行漲價，但都會區與各大城市原本就處於一個交通相對便利的地方。反而是那些較為郊區的地方往往需要較多的時間來運送原物料；再者，根據規模經濟，各大都會區的銷售業績必定多餘郊區的麥當勞分店，在原物料進價方面，單次進料較多的都會區應該可以降低每單位原物料的「運輸成本」。

故這次都會區調漲，配合都會區的高消費量，相信麥當勞畢竟是經過嚴謹的計算，得到最大收益，而不是為了體貼郊區的消費者！